UA
Нещодавно я шукав старі статті про гостьовий блоггінг у сподіванні спробувати нову стратегію побудови посилань, яку я виявив у блозі Ahrefs.
Вихідна ідея була проста - знайти старі статті, в яких пояснюється, як розміщувати гостьові пости, і на які також є велика кількість зворотних посилань. І я збирався розмістити ці статті у моєму новому та оновленому "Посібнику з успіху гостьових постів"...
Сервіс для ведення посиланнями компаній №1 - LinkBox
Це знайомо звучить?
Я впевнений, що так. Класичний метод "хмарочосу".
Але передбачалося, що це не звичайний хмарочос, оскільки я
зосереджувався не на існуючих статтях у пошуковому результаті (з великою кількістю зворотних посилань, але менш якісним контентом). Замість цього я шукав статті старше 5 років і хотів використати їх зворотні посилання.
І я це зробив. Я провів швидке дослідження і виявив дуже багато старих статей (деякі з них були з 2006 року і старше) з сотнями посилаючихся доменів.
Я подумав, що це золота шахта.
Але коли я почав вивчати всі ці статті, я зрозумів наступне: більшість з них ділилися надзвичайно корисними порадами, більше 5 років тому.
І ще: більшість з них поділилися практично тими ж порадами, які ми бачимо сьогодні в статтях про гостьовий блогінг.
Тож я почав задавати собі питання: чи змінилися гостьові пости як стратегія протягом останніх 10 років та трохи?
Я не очікував бачити ті самі шаблони, які ми використовуємо зараз для гостьових публікацій у статтях 2008 року.
Тому я розпочав розслідування, щоб з'ясувати, чи дійсно змінилася розміщення гостей як стратегія з 2005 року.
У цій статті ви знайдете графік розвитку гостьової публікації як методу будівництва посилань. Крім того, я буду аналізувати основні тенденції в будівництві посилань з року в рік і поділюся цими висновками тут. Ви будете здивовані, побачивши, що змінилося, те, що, здавалося б, ніколи не зміниться, і як історія повторилася за останні 14 років.
Якщо бажаєте, можете прокрутити вниз до основної частини статті. У цьому параграфі я хочу поділитися своїм підходом до пошуку всіх цих статей та їх аналізу. Це важливо, щоб ви могли бачити, що я намагався зведення до мінімуму будь-який прихильність.
Для пошуку я використовував наступні ключові слова:
«Guest posting»
«Guest blogging»
«Guest posting for building backlinks»
«Guest posting for linkbuilding»
«Example of guest post»
«Example guest blog»
Я також використовував довгу фразу «websites list who accept guest posts», тому що мені було цікаво, коли люди почали використовувати цю розумну стратегію для залучення відвідувачів на свої сайти.
Ось і все. Я не використовував інші ключові слова. Чому?
Тому що це основні фрази, які точно описують те, що я хочу знайти, і їх можна використовувати для всіх періодів пошуку. Таким чином, існують рейтинги статей за цими ключовими словами як у 2005, так і у 2015 році.
Звісно, я міг би використовувати більше варіантів ключових слів за останні роки. Проте, на мою думку, це був би несправедливий підхід (оскільки більшість цих ключових слів просто не існували у 2005 році).
Загалом, я проаналізував найкращі результати Google за цими ключовими словами за період 2005—2018 рр.
Я використовував користувальницький діапазон дат для аналізу результатів з року в рік.
Читайте повну версію статті відразу після інфографіки.
Це рік, коли все це почалося. Гостьовий постинг став новим методом побудови зворотних посилань.
У статті згадується "як можна отримати посилання на ваш сайт" :
Бачте, це дуже двозначна згадка, оскільки в ній говориться "беріть участь" у блогах (які дають змогу як коментувати, так і писати статті). Але це тільки початок.
Також я знайшов пост на StreetDirectory, в якому описується надсилання статей як метод просування бізнесу. Це дуже простий спосіб, у якому згадуються загальні етапи розміщення гостьових повідомлень, але я був здивований, побачивши їх поради з написання:
Насправді, це ті самі поради, які ми бачимо сьогодні майже у всіх статтях про гостьовий блогінг "Як". Різниця полягає в тому, що сучасні статті мають більше деталей і нюансів.
Дякую, Дуглас Тітчмарш, що з'єднав це!
2006 рік був дуже плідним для стратегій побудови посилань.
У статті, присвяченій 101 способу нарощування посилань, Аарон Воллс описує такі стратегії, як огляд експертів, стратегія "в новинах", синдикація контенту, якісний обмін посиланнями для побудови посилального профілю. І це 2006 рік. Божевілля!
І соціальні закладки ... так. Це була велика справа. У багатьох статтях згадується використання Digg і Del.icio.us як найкращих способів просування ваших статей і отримання посилань. Зокрема, ці методи описані тут i тут .
Що стосується розміщення гостьових статей, це згадується в блозі Yaro. Ось що вони пишуть про гостьовий блогінг:
Цікаво, що вони пропонують написати готову статтю перед тим, як розміщувати на сайт, що сьогодні є не надто гарною ідеєю.
Забавно, що в статтях 2007 року переважала так звана перспектива "залучити гостьових блогерів". Люди писали про те, як залучити запрошених авторів на свої сайти (і це дуже відрізняється від того, що ми маємо зараз!).
Зокрема, я обожнюю цю статтю Лорелли Ванфоссен, яка поділилася культурним визначенням "гість" у статті "Мистецтво ведення блогу гостя: чи варто платити гостьовим блогерам за блог? :
Хіба це не мило?
Люди починають писати більш серйозні статті про гостьовий блогінг. Прикладом є пост "Отримайте максимум від гостьового блогу", в якому ви можете знайти опис того, як провести дослідження відповідних блогів і як зв'язатися з блогером:
Ви можете бачити, що всі ці рекомендації такі самі, як і в нас зараз. Важливо не змушувати людей щось робити і пояснювати їм, хто ви і що ви хочете.
Тим не менш, ця стаття, як і раніше, рекомендує написати повідомлення до фактичного його надання.
У 2008 році такі статті, як "Як залучити висококласних гостьових блогерів", як і раніше популярні, і це означає, що гостьові блоги поки що не використовуються надто широко.
Проте, статті про гостьову публікацію є більш складними і докладними. Наприклад, у своїй статті Лінда Бустос згадує (вперше!) про необхідність використовувати ім'я людини, до якої ви звертаєтеся.
Вона також ділиться зразком шаблонів, які будуть використовуватися для зв'язку.
І вгадайте, що?
Шаблон нічим не відрізняється від того, що ми любили і масово використовували у 2014 році (і вважаємо, що він був досить геніальним на той час).
У тій же статті Лінда ділиться безцінною порадою щодо "розігріву вашої мети":
Я думаю, що це помилка, яку роблять багато людей навіть сьогодні, приділяючи занадто багато уваги стратегії "розігріву".
Але це ще не все про 2008 рік. В одній із досліджуваних статей автор згадує продовження через коментар у блозі як спосіб нагадати про себе:
І нарешті, перше згадування пошукових запитів, які будуть використовуватися для пошуку блогів, описано в статті тут:
Це тільки 2008 рік, але, схоже, всі основні аспекти гостьового блогу вже обговорювалися. Чесно кажучи, я цього не очікував. Але стає все веселіше.
Дедалі більше й більше сайтів продовжують згадувати гостьову публікацію як ефективну тактику створення посилань (наприклад, TopRankBlog і Jim Westergren). Стратегія активно розвивається. Наприклад, SEL ділиться більш просунутими пошуковими запитами у своїй статті:
Ramit Sethi у своїй статті наголошує на необхідності висувати ідеї статті перед тим, як писати свій гостьовий пост (чого не було в попередні роки). Він також обговорює багато інших типових помилок, які люди роблять під час роботи з гостьовими сайтами. Нарешті, він ділиться чудовим шаблоном для подання гостьового повідомлення (майте на увазі, що статтю оновлено, і я посилаюся на її поточну версію на початку цього абзацу, але скріншот узято з її версії 2009 року):
Досі ми бачили, як блогери намагалися залучити авторів на свої сайти. Це сильно змінюється у 2010 році. Люди починають писати про якість гостьових постів і кампаній загалом.
У своїй статті 2010 року Rand Fishkin пише:
І Ренд не єдиний, хто порушив це питання у 2010 році. Ось що говорить Келлі Ділс про використання гостьового блогінгу виключно з метою створення посилань:
Harsh Agrawal згадують ту саму проблему у версії 2010 у своїй статті.
Що це означає?
Ми спостерігаємо зростання кількості гостьових блогів, ми спостерігаємо, як люди діляться найкращими рекомендаціями та корисними порадами.
І схоже, що люди починають надмірно зловживати ними. Ніхто більше не пише про залучення учасників на свій сайт. Люди втомилися від сміттєвого контенту.
Водночас виникає новий тип контенту. Наприклад, Social Media Examiner написав статтю "Busting the Top 3 - Міфи про гостьові блоги", де вони обговорюють проблему неякісного гостьового блогу і пояснюють, що він не помер, його просто потрібно вивести на новий рівень.
О, так, 2010 рік - рік, коли я зіткнувся з першою статтею, в якій було складено "список сайтів, які приймають гостьові пости".v
Загалом 2010 рік - це рік масштабної зміни правил. Якість понад кількість. І ось що відбувається далі...
Усе розвивається швидше з цього моменту. З'являються кілька тенденцій розміщення гостьових постів.
Першою тенденцією, яку я помітив, є зростання докладних тематичних досліджень. У своїй статті Bamidele Onibalusi аналізує свої п'ять найкращих гостьових постів і деякі ключові факти про результати своєї кампанії:
І про всяк випадок, якщо вам цікаво, звідки я точно знаю, що дата публікації 2011, я перевірив це в джерелі їхньої статті: 
Друга тенденція полягає в тому, що веб-сайти почали використовувати контент гостьових постів як спосіб просування своїх послуг. Нічого нового для нас сьогодні, але безумовно щось нове для 2011 року. По суті, це успішні тематичні дослідження разом із CTA наприкінці статті. Хорошим прикладом є стаття: "Case Study: How I Used Guest Blogging to Grow a Site's Search Traffic by 342.35% in One Year" .
І люди починають складати списки сайтів, які приймають гостьові статті. Наприклад, стаття «100 сайтів для надсилання гостьових постів» з 66 доменами, що посилаються. Непогано для 2011 року.
У 2012 році гостьовий блогінг перейшов на новий рівень. Це не просто спосіб отримати ще одне посилання на ваш сайт. Маркетологи починають використовувати цю стратегію для своїх бізнес-цілей. Наприклад, Рамсей Таплін згадує, що "гостьові пости мають бути частиною маркетингової воронки".
Гостьова публікація стає складнішою. У статті, опублікованій Moz, Джеймс Агат обговорює результати тестування різних теорій (наприклад, використання персонажів жіночої або чоловічої статі в спілкуванні електронною поштою). Керол Тіс також поділилася прикладами успішних електронних листів, які отримали відповідь.
Нарешті, з'являються ніші, які належать до гостьових блогів (наприклад, статті, написані спеціально для блогів про подорожі).
У 2013 році мало відбутися деяке пожвавлення навколо слова "остаточний". Просто подивіться, який вигляд має верхня частина ключового слова "гостьовий блогінг" у Google:
На додаток до появи деяких найважливіших і найактуальніших посібників (наприклад, інфографіки на Quicksprout) переважає контент, присвячений безпечному веденню гостьових блогів.
Це прямий наслідок оновлення "Пінгвіна" 2012 року, яке справило величезний вплив на інтернет-спільноту. Якість сприймається ще серйозніше. І пост-пінгвінський контент стає дедалі популярнішим, наприклад:
Це рік, коли Метт Каттс зробив своє відоме оголошення про те, що "гостьовий блогінг закінчено":
У результаті статті про гостьовий блогінг приділяють більше уваги якості. Наприклад, у статті "Гостьова публікація - як зробити це правильно" Джессіка Кнапп обговорює проблему посилального спаму і ділиться своїми думками про те, який вигляд має мати стратегія якості. Крім того, Кеван Лі пише статтю "Як стати оглядачем - остаточний проєкт для гостьових блогів і синдикації", в якій пропонується абсолютно новий підхід до просунутих гостьових блогів.
Логічно припустити, що люди боялися продовжувати робити гостьові пости після заяви Метта Каттса. У результаті такі статті набирають популярності:
Під впливом статей 2013-2014 років про гостьові публікації потреба в такому контенті знову зростає, оскільки ми бачимо ці статті про запуск програми гостьових блогів і створення керівних принципів для гостьових постів.
Крім того, сайти розуміють, що побудова якісних відносин є ключем до успішних кампаній зі створення зворотних посилань:
Це також видно в тематичних дослідженнях, оскільки вони більше не фокусуються на перевагах SEO тільки для гостьових блогів. Натомість ви можете побачити, що вони дійсно починають концентруватися на таких перевагах, як інтелектуальне лідерство, побудова стосунків та якісний обмін контентом. Наприклад, в одній зі статей інтелектуальне лідерство називається "перевагою номер один у гостьовому блогінгу". У старих статтях перевагою номер один буде, як правило, зростання трафіку.
У 2016 році все це входить до числа "гостьових постів":
Схоже, люди усвідомили потенціал цих списків і зайняли з ними топ. Розумний хід, звісно.
Тематичні дослідження стають дедалі докладнішими. Вони підкреслюють важливість мереж і досліджень для успішного ведення гостьового блогу. Крім того, з'являються історії як успіху, так і невдач, що дає більше можливостей для кращого аналізу розміщення гостьових постів як стратегії. Наприклад, Ніл Патель описує, як він збільшив свій список адрес електронної пошти до 36K з гостьовим блогінгом, в той час як Тім Соуло ділиться негативною інформацією з кампанії, яка призвела до 53 відвідувань з 300 опублікованих гостьових постів.
Найкращі пости у 2017 році охоплюють ті самі теми, що й у 2016 році, але гравці змінюються.
Що це означає?
Ми бачимо висококонкурентне середовище, яке зараз більш-менш усталилося - ми знаємо, що нам потрібна якісна гостьова публікація, ми знаємо, що це означає, і ми спробуємо боротися за ці ключові слова.
У 2015-2016 роках ми бачили, що люди змістили акцент з простого збільшення трафіку з гостьових постів на побудову якісних і тривалих відносин. У 2017 році тематичні дослідження знову демонструють, як цей метод побудови посилань можна використовувати для залучення трафіку на ваш сайт:
Те ж саме стосується і "10 тематичних досліджень: як збільшити органічний трафік за допомогою блогів" і "гостьові блоги: 7 кроків для створення 8000 відвідувачів одним постом".
На мій погляд, історія тут повторюється. У 2010 році, як і в 2015-2016 роках, переважають статті, що підкреслюють необхідність проведення якісних гостьових кампаній. І 2017 року, як і 2011 року, тематичні дослідження з акцентом на трафік знову зростають у популярності. У 2012 році гостьовий блогінг був переведений на новий рівень з більш просунутими порадами.
Ми бачили це у 2018 році?
Давайте перевіримо (=
У верхній статті за ключовим словом "гостьова публікація для побудови посилань" описується так званий етичний підхід до створення посилань. Підкреслюється, що мета вашого гостьового поста - "навчити і підвищити цінність вашої цільової аудиторії":
SEJ також ділиться рекомендаціями про те, як вести гостьовий блог для природної побудови посилань, і їхню статтю присвячено вибору хорошої мети на основі встановленої системи метрик.
І з'являється нова тенденція. Основна увага приділяється слову "масштабований". Потреба у створенні посилань і гостьових блогах зростає. І люди починають робити це у великих масштабах.
Тематичні дослідження також про масштабовані та вражаючі результати:
Я б сказав, що так, гостьовий блогінг знову піднявся на новий рівень. Ми вчимося робити це у великих масштабах, але все ж таки прагнемо навчати і збільшувати цінність. Ми розуміємо важливість побудови стосунків і просування якісного контенту.
То що буде далі? Ми побачимо "ще один" розпад гостьової публікації? Чи він процвітатиме і зростатиме як масштабований і якісний метод побудови посилань?
Час покаже...