RU
Недавно я искал старые статьи о гостевом блоггинге в надежде попробовать новую стратегию построения ссылок, которую я обнаружил в блоге Ahrefs.
Исходный посыл был прост - найти старые статьи, в которых объясняется, как размещать гостевые посты, и на которые также есть большое количество обратных ссылок. И я собирался разместить эти статьи в моем новом и обновленном «Руководстве по успеху гостевых постов»...
Сервис для ведения ссылочных компаний №1 - LinkBox
Звучит знакомо?
Я уверен, что это так. Классический метод "небоскреба".
Но предполагалось, что это не общий небоскреб, поскольку я
сосредоточился не на существующих статьях в поисковой выдаче (с большим количеством обратных ссылок, но менее качественным контентом). Вместо этого я искал статьи старше 5 лет и хотел использовать их обратные ссылки.
И я это сделал. Я провел быстрое исследование и обнаружил очень много старых статей (некоторые из них были с 2006 года и старше) с сотнями ссылающихся доменов.
Я подумал, что это золотой рудник.
Но когда я начал изучать все эти статьи, я понял следующее: большинство из них делились чрезвычайно полезными советами, более 5 лет тому назад.
И еще: большинство из них поделились практически теми же советами, которые мы видим сегодня в статьях о гостевом блоггинге.
Так что я начал задаваться вопросом: изменились ли гостевые посты как стратегия за последние 10 с лишним лет?
Я не ожидал увидеть те же шаблоны, которые мы используем сейчас для гостевых публикаций в статьях 2008 года.
Поэтому я начал расследование, чтобы выяснить, действительно ли размещение гостей изменилось как стратегия с 2005 года.
В этой статье вы найдете график развития гостевой публикации как метода построения ссылок. Более того, я буду анализировать основные тенденции в построении ссылок из года в год и поделюсь этими выводами здесь. Вы будете удивлены, увидев, что изменилось, то, что, кажется, никогда не изменится и как история повторилась за последние 14 лет.
Вы можете прокрутить вниз до основной части статьи, если хотите. В этом параграфе я хотел бы поделиться своим подходом к поиску всех этих статей и их анализу. Это важно, чтобы вы могли видеть, что я пытался свести к минимуму любую предвзятость.
Для поиска я использовал следующие ключевые слова:
«Guest posting»
«Guest blogging»
«Guest posting for building backlinks»
«Guest posting for linkbuilding»
«Example of guest post»
«Example guest blog»
И я также использовал длинную фразу «websites list who accept guest posts», потому что мне было любопытно, когда люди начали использовать эту умную стратегию для привлечения посетителей на свои сайты.
Вот и все. Я не использовал другие ключевые слова. Почему?
Потому что это основные фразы, которые точно описывают то, что я хочу найти, и их можно использовать для всех периодов поиска. Таким образом, существуют рейтинги статей по этим ключевым словам как в 2005, так и в 2015 году.
Конечно, я мог бы использовать больше вариантов ключевых слов за последние годы. Но, на мой взгляд, это не будет справедливым подходом (так как большинство этих ключевых слов просто не существовало в 2005 году).
В общем, я проанализировал лучшие результаты Google по этим ключевым словам за период 2005—2018 гг.
Я использовал пользовательский диапазон дат для анализа результатов из года в год.
Читайте полную версию статьи сразу после инфографики.
Это год, когда все это началось. Гостевой постинг стал новым методом построения обратных ссылок.
В статье упоминается "как можно получить ссылки на ваш сайт" :
Видите ли, это очень двусмысленное упоминание, поскольку в ней говорится «участвуйте» в блогах (которые позволяют как комментировать, так и писать статьи). Но это только начало.
Я также нашел пост в StreetDirectory, в котором описывается отправка статей как способ продвижения бизнеса. Это очень простой способ, в котором упоминаются общие этапы размещения гостевых сообщений, но я был удивлен, увидев их советы по написанию:
На самом деле, это те советы, которые мы видим сегодня почти во всех статьях о гостевом блоггинге «Как». Разница в том, что современные статьи имеют больше деталей и нюансов.
Спасибо, Дуглас Титчмарш, что соединил это!
2006 год был очень плодотворным для стратегий построения ссылок.
В статье, посвященной 101 способу наращивания ссылок, Аарон Уоллс описывает такие стратегии, как обзор экспертов, стратегия «в новостях», синдикация контента, качественный обмен ссылками для построения ссылочного профиля. И это 2006 год. Безумие!
И социальные закладки ... да. Это было большое дело. Во многих статьях упоминается использование Digg и Del.icio.us как лучших способов продвижения ваших статей и получения ссылок. В частности, эти методы описаны здесь и здесь .
Что касается размещения гостевых статей, это упоминается в блоге Yaro. Вот что они пишут о гостевом блоггинге:
Интересно, что они предлагают написать готовую статью перед тем, как размещать на сайт, что сегодня является не сильно хорошей идеей.
Забавно, что в статьях 2007 года преобладала так называемая перспектива «привлечь гостевых блогеров». Люди писали о том, как привлечь приглашенных авторов на свои сайты (и это сильно отличается от того, что мы имеем сейчас!).
В частности, я обожаю эту статью Лореллы Ванфоссен, которая поделилась культурным определением «гость» в статье «Искусство ведения блога гостя: стоит ли платить гостевым блоггерам за блог? :
Разве это не мило?
Люди начинают писать более серьезные статьи о гостевом блоггинге. Примером является пост «Получите максимум от гостевого блога», в котором вы можете найти описание того, как провести исследование соответствующих блогов и как связаться с блоггером:
Вы можете видеть, что все эти рекомендации такие же, как и у нас сейчас. Важно не заставлять людей что-либо делать и объяснять им, кто вы и что вы хотите.
Тем не менее, эта статья по-прежнему рекомендует написать сообщение до фактического его предоставления.
В 2008 году такие статьи, как «Как привлечь высококлассных гостевых блогеров», по-прежнему популярны, и это означает, что гостевые блоги пока не используются слишком широко.
Тем не менее, статьи о гостевой публикации являются более сложными и подробными. Например, в своей статье Линда Бустос упоминает (впервые!) о необходимости использовать имя человека, к которому вы обращаетесь.
Она также делится образцом шаблонов, которые будут использоваться для связи.
И угадайте, что?
Шаблон ничем не отличается от того, что мы любили и массово использовали в 2014 году (и считаем, что он был довольно гениальным в то время).
В той же статье Линда делится бесценным советом о «разогреве вашей цели»:
Я думаю, что это ошибка, которую делают многие люди даже сегодня, уделяя слишком много внимания стратегии «разогрева».
Но это еще не все про 2008 год. В одной из исследуемых статей автор упоминает продолжение через комментарий в блоге как способ напомнить о себе:
И наконец, первое упоминание поисковых запросов, которые будут использоваться для поиска блогов, описано в статье здесь:
Это только 2008 год, но, похоже, все основные аспекты гостевого блога уже обсуждались. Честно говоря, я этого не ожидал. Но становится все веселее.
Все больше и больше сайтов продолжают упоминать гостевую публикацию как эффективную тактику создания ссылок (например, TopRankBlog и Jim Westergren). Стратегия активно развивается. Например, SEL делится более продвинутыми поисковыми запросами в своей статье:
Ramit Sethi в своей статье подчеркивает необходимость выдвигать идеи статьи перед тем, как писать свой гостевой пост (чего не было в предыдущие годы). Он также обсуждает многие другие типичные ошибки, которые люди делают при работе с гостевыми сайтами. Наконец, он делится отличным шаблоном для подачи гостевого сообщения (имейте в виду, что статья обновлена, и я ссылаюсь на ее текущую версию в начале этого абзаца, но скриншот взят из ее версии 2009 года):
До сих пор мы видели, как блоггеры пытались привлечь авторов на свои сайты. Это сильно меняется в 2010 году. Люди начинают писать о качестве гостевых постов и кампаний в целом.
В своей статье 2010 года Rand Fishkin пишет:
И Рэнд не единственный, кто поднял этот вопрос в 2010 году. Вот что говорит Келли Дилс об использовании гостевого блоггинга исключительно в целях создания ссылок:
Harsh Agrawal упоминают ту же проблему в версии 2010 в своей статье.
Что это обозначает?
Мы наблюдаем рост количества гостевых блогов, мы наблюдаем, как люди делятся лучшими рекомендациями и полезными советами.
И похоже, что люди начинают чрезмерно злоупотреблять ими. Никто больше не пишет о привлечении участников на свой сайт. Люди устали от мусорного контента.
В то же время возникает новый тип контента. Например, Social Media Examiner написал статью "Busting the Top 3 - Мифы о гостевых блогах", где они обсуждают проблему некачественного гостевого блога и объясняют, что он не умер, его просто нужно вывести на новый уровень.
О, да, 2010 год - год, когда я столкнулся с первой статьей, в которой был составлен "список сайтов, которые принимают гостевые посты".v
В целом 2010 год - это год масштабного изменения правил. Качество превыше количества. И вот что происходит дальше...
Все развивается быстрее с этого момента. Появляются несколько тенденций размещения гостевых постов.
Первой тенденцией, которую я заметил, является рост подробных тематических исследований. В своей статье Bamidele Onibalusi анализирует свои пять лучших гостевых постов и некоторые ключевые факты о результатах своей кампании:
И на всякий случай, если вам интересно, откуда я точно знаю, что дата публикации 2011, я проверил это в источнике их статьи: 
Вторая тенденция заключается в том, что веб-сайты начали использовать контент гостевых постов как способ продвижения своих услуг. Ничего нового для нас сегодня, но определенно что-то новое для 2011 года. По сути, это успешные тематические исследования вместе с CTA в конце статьи. Хорошим примером является статья: "Case Study: How I Used Guest Blogging to Grow a Site's Search Traffic by 342.35% in One Year" .
И люди начинают составлять списки сайтов, которые принимают гостевые статьи. Например, статья «100 сайтов для отправки гостевых постов» с 66 ссылающимися доменами. Неплохо для 2011 года.
В 2012 году гостевой блоггинг перешел на новый уровень. Это не просто способ получить еще одну ссылку на ваш сайт. Маркетологи начинают использовать эту стратегию для своих бизнес-целей. Например, Рамсей Таплин упоминает, что "гостевые посты должны быть частью маркетинговой воронки".
Гостевая публикация становится более сложной. В статье, опубликованной Moz, Джеймс Агат обсуждает результаты тестирования различных теорий (например, использование персонажей женского или мужского пола в общении по электронной почте). Кэрол Тис также поделилась примерами успешных электронных писем, которые получили ответ.
Наконец, появляются ниши, относящиеся к гостевым блогам (например, статьи написанные специально для блогов о путешествиях).
В 2013 году должно было произойти некоторое оживление вокруг слова «окончательный». Просто посмотрите, как выглядит верхняя часть ключевого слова «гостевой блоггинг» в Google:
В дополнение к появлению некоторых самых важных и актуальных руководств (например, инфографики на Quicksprout) преобладает контент, посвященный безопасному ведению гостевых блогов.
Это прямое следствие обновления Пингвина в 2012 году, которое оказало огромное влияние на интернет-сообщество. Качество воспринимается еще серьезнее. И пост-пингвинский контент становится все популярнее, например:
Это год, когда Мэтт Каттс сделал свое известное объявление о том, что "гостевой блоггинг закончен":
В результате статьи о гостевом блоггинге уделяют больше внимания качеству. Например, в статье «Гостевая публикация - как сделать это правильно» Джессика Кнапп обсуждает проблему ссылочного спама и делится своими мыслями о том, как должна выглядеть стратегия качества. Кроме того, Кеван Ли пишет статью «Как стать обозревателем - окончательный проект для гостевых блогов и синдикации», в которой предлагается совершенно новый подход к продвинутым гостевым блогам.
Логично предположить, что люди боялись продолжать делать гостевые посты после заявления Мэтта Каттса. В результате такие статьи набирают популярность:
Под влиянием статей 2013–2014 годов о гостевых публикациях потребность в таком контенте снова возрастает, поскольку мы видим эти статьи о запуске программы гостевых блогов и создании руководящих принципов для гостевых постов.
Кроме того, сайты понимают, что построение качественных отношений является ключом к успешным кампаниям по созданию обратных ссылок:
Это также видно в тематических исследованиях, поскольку они больше не фокусируются на преимуществах SEO только для гостевых блогов. Вместо этого вы можете увидеть, что они действительно начинают концентрироваться на таких преимуществах, как интеллектуальное лидерство, построение отношений и качественный обмен контентом. Например, в одной из статей интеллектуальное лидерство называется "преимуществом номер один в гостевом блоггинге". В старых статьях преимуществом номер один будет, как правило, рост трафика.
В 2016 году все это входит в число «гостевых постов»:
Похоже, люди осознали потенциал этих списков и заняли с ними топ. Умный ход, конечно.
Тематические исследования становятся все более подробными. Они подчеркивают важность сетей и исследований для успешного ведения гостевого блога. Кроме того, появляются истории как успеха, так и неудач, что дает больше возможностей для лучшего анализа размещения гостевых постов в качестве стратегии. Например, Нил Патель описывает, как он увеличил свой список адресов электронной почты до 36K с гостевым блоггингом, в то время как Тим Соуло делится негативной информацией из кампании, которая привела к 53 посещениям из 300 опубликованных гостевых постов.
Лучшие посты в 2017 году охватывают те же темы, что и в 2016 году, но игроки меняются.
Что это значит?
Мы видим высококонкурентную среду, которая сейчас более или менее устоялась - мы знаем, что нам нужна качественная гостевая публикация, мы знаем, что это значит, и мы попытаемся бороться за эти ключевые слова.
В 2015–2016 годах мы видели, что люди сместили акцент с простого увеличения трафика с гостевых постов на построение качественных и длительных отношений. В 2017 году тематические исследования снова демонстрируют, как этот метод построения ссылок можно использовать для привлечения трафика на ваш сайт:
То же самое относится и к "10 тематическим исследованиям: как увеличить органический трафик с помощью блогов" и "гостевые блоги: 7 шагов для создания 8000 посетителей одним постом".
На мой взгляд, история здесь повторяется. В 2010 году, как и в 2015–2016 годах, преобладают статьи, подчеркивающие необходимость проведения качественных гостевых кампаний. И в 2017 году, как и в 2011 году, тематические исследования с акцентом на трафик снова возрастают в популярности. В 2012 году гостевой блоггинг был переведен на новый уровень с более продвинутыми советами.
Мы видели это в 2018 году?
Давайте проверим (=
В верхней статье по ключевому слову «гостевая публикация для построения ссылок» описывается так называемый этический подход к созданию ссылок. Подчеркивается, что цель вашего гостевого поста - «обучить и повысить ценность вашей целевой аудитории»:
SEJ также делится рекомендациями о том, как вести гостевой блог для естественного построения ссылок, и их статья посвящена выбору хорошей цели на основе установленной системы метрик.
И появляется новая тенденция. Основное внимание уделяется слову «масштабируемый». Потребность в создании ссылок и гостевых блогах возрастает. И люди начинают делать это в больших масштабах.
Тематические исследования также о масштабируемых и впечатляющих результатах:
Я бы сказал, что да, гостевой блоггинг снова поднялся на новый уровень. Мы учимся делать это в больших масштабах, но все же стремимся обучать и увеличивать ценность. Мы понимаем важность построения отношений и продвижения качественного контента.
Так что будет дальше? Мы увидим «еще один» распад гостевой публикации? Или он будет процветать и расти как масштабируемый и качественный метод построения ссылок?
Время покажет...