Google URL Builder: як відстежувати кампанії в Google Analytics

Ви готові розпочати маркетингову кампанію; інформаційний бюлетень, соціальна або платна кампанія. Ваша головна мета - залучити трафік на свій веб-сайт, перетворити цей трафік на потенційних лідів...

Ваша головна мета - залучити трафік на свій сайт, перетворити цей трафік на потенційних лідів, а тих - на потенційних користувачів.

Отже, як визначити, які маркетингові кампанії були успішними? Легко. Використовуйте конструктор URL Google Analytics, щоб відстежувати свої маркетингові кампанії.

Є багато способів використовувати відстеження кампанії. Ми зосередимося на email маркетингу, а потім ви зможете застосувати його до всіх інших маркетингових каналів (контекстна реклама, соціальні мережі, партнерські посилання тощо).

Сервіс для ведення посилальних компаній №1 - LinkBox

Що таке відстеження кампаній у Google Analytics?

Відстеження кампанії, також відоме як "UTM мітки", дає змогу просто додати спеціальний код відстеження у ваш URL. Це допомагає визначити, як користувачі потрапляють на ваш сайт. Наприклад:

Замість використання цього посилання у ваших маркетингових кампаніях електронною поштою:

https://www.website.com/blog/how-to-setup-google-analytics/

Ви б використовували це посилання відстеження:

https://www.website.com/blog/how-to-setup-google-analytics/?utm_source= de_December6-newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=setup_google_analytics

Бачите всі ці додаткові дані у вашому посиланні? Це код відстеження кампанії.

Навіщо використовувати Google URL Builder?

Більша частина вашого маркетингу, чи то електронна пошта, чи то контекстна реклама, чи то соціальна реклама, чи то будь-які інші маркетингові дії, переслідує одну й ту саму мету: конверсія або підвищення впізнаваності бренду.

Конструктор URL дає змогу відстежувати кожну маркетингову дію окремо в Google Analytics. Якщо ви не відстежуєте свої маркетингові кампанії, вони змішуються з усім іншим трафіком. І як ви дізнаєтеся, що працює, а що ні?

Це особливо важливо для платного маркетингу. Якщо ви витрачаєте гроші, ви повинні точно знати, що приносить вам найкращі результати. Перш ніж розпочати, вам потрібно налаштувати цілі в Google Analytics..

Google AdWords або соціальні мережі покажуть вам рейтинг кліків, показів та переглядів, але вони не розповідають всю історію. У Google Analytics ви можете точно дізнатися, яка кампанія принесла найбільше продажів, підписників і лідів.

Як використовувати Google URL Builder?

Це дуже просто, і ми створили конструктор URL, щоб зробити його ще простіше.

Крок 1: Введіть посилання, яке ви хочете використовувати, щоб залучити відвідувачів на ваш сайт.

https://www.website.com/blog/how-to-setup-google-analytics/

Крок 2: Додайте три основні параметри, які ви хочете відстежувати.

• Джерело (Source): повідомляє Google Analytics, з якого джерела надходить електронна пошта. Наприклад, Google.com або yandex.ru.
• Середовище (Medium): повідомляє Google Analytics про тип трафіку: cpc, organic, email, social і т. д.
• Кампанія (Campaign): Це просто назва вашої кампанії. Ми використовуємо повідомлення в блозі, яке ми написали про те, як налаштувати Google Analytics, тому в якості назви нашої кампанії я використовував setup_google_analytics.

Під час введення ви побачите, що новий URL генерується автоматично.

Крок 3: Натисніть "Скопіювати URL" і вставте його в своє рекламне оголошення (контекстна реклама, соціальні мережі і т. д.) Замість звичайного посилання "без міток".

Бонус! Ви можете побачити в кінці нашого URL, де саме це буде відображатися в звіті вашої кампанії Google Analytics. Ми також детальніше розглянемо звіти нижче.

Повторіть ці кроки для всіх посилань, які ви хочете відстежувати в своєму маркетингу.

Де я можу знайти свої кампанії в Google Analytics?

Тепер ми можемо трохи глибше зануритися в звітність. Якщо ви хочете побачити можливості доставки електронної пошти, кліки та відкриття ціни, просто увійдіть до системи свого постачальника послуг електронної пошти і перегляньте звіти. Якщо ви хочете дізнатися, які саме кліки перетворилися на ліди, увійдіть у свій Google Analytics.

Ось декілька прикладів конверсій, які ви повинні відстежувати:

• відправка контактної форми
• підписники на розсилку
• покупка продукту

Після входу в Google Analytics перейдіть в розділ "Джерела трафіку" > "Кампанії" > "Усі кампанії". Тут ви побачите, скільки відвідувань ви отримали з вашої кампанії, скільки часу вони перебували на вашому сайті, скільки сторінок в середньому вони відвідали за час свого перебування, показник відмов та конверсій.

Де я можу дізнатися, чи конвертуються мої кампанії?

Щоб знайти реальні конверсії, подивіться у верхньому правому куті таблиці, під лінійним графіком. Ви побачите колонку для конверсій. З розкривного списку ви можете вибрати, яку конверсію цілі ви бажаєте бачити. У нашому прикладі ми дивимося на підписників на розсилку.

Тепер ви можете бачити відвідування, переходи і цілі для кожної кампанії.

Якщо ви приділите трохи часу аналізу за певний період публікацій, то побачите, на які статті люди витрачають більше часу, а які - більш успішні. Якщо ви хочете стати дійсно ефективним (і ми сподіваємося, що ви це зробите), ви можете використовувати Google Analytics і Google Sheets, щоб побачити всі ваші найпопулярніші сторінки в одному звіті.

Отже, ось і все. Тепер ви зможете дізнатися, що насправді приносять ваші маркетингові зусилля!