RU
Bing вообще очень дружелюбный к SEO специалистам и вебмастерам, и особенно это заметно при работе с Bing Webmaster Tools.
Во многих отношениях инструменты Bing Webmaster Tools более продвинутые — и больше ориентированы на SEO специалистов — чем их аналог от Google, Google Search Console. За это они заслуживают похвалы. Я имею в виду, был бы у нас инструмент Google Disavow, если бы Бинг не выпустил его первым? Может быть, но я по-прежнему аплодирую Бингу за то, что облегчал жизнь Сеошникам.
Bing Webmaster Tools имеет много полезных инструментов, и в этой статье, я поставил цель рассмотреть все его основные особенности. Эта информация поступает как из документации Bing, так и из собственного опыта.
Добавить сайт в Bing Webmaster Tools просто. После входа в систему введите URL-адрес домашней страницы вашего сайта и нажмите кнопку "Добавить". Оттуда вы будете перенаправлены на экран для ввода основной информации и адрес Sitemap.
Прежде чем приступить к просмотру данных по сайту, необходимо верифицировать сайт. После добавления сайта появится сообщение «Верифицировать сейчас», в котором можно выбрать три варианта верификации. Первый вариант включает проверку XML-файла, где файл BingSiteAuth.xml должен быть загружен и помещен в корневой каталог сайта.
Второй вариант позволяет верифицировать сайт мета-тегом, вставив в домашнюю страницу вашего сайта специальную строку кода, предоставленного Bing.
Наконец, существует проверка DNS, которая требует немного более технических навыков, чем предыдущие два метода. Для редактирования записи CNAME вам потребуется доступ к вашему хостингу.
После проверки ожидайте, что сбор и отображение данных для новых добавленных сайтов займет 1-2 дня. Это время уходит на сканирование и индексирование.
Проверка обратных ссылок сервисом Linkbox позволяет получать максимальный эффект от продвижения в любой поисковой системе.
Bing Webmaster Tools предлагает удобный интерфейс для управления несколькими веб-сайтами из одной учетной записи.
При входе в Webmaster Tools вы увидите список сайтов, которыми вы управляете, а также моментальную сводку информации о каждом из них, включая клики, показы, проиндексированные страницы и просканированные страницы.
Чтобы получить более подробную информацию о конкретном сайте, просто нажмите на него, чтобы открыть панель управления сайтом. (Примечание: Для доступа к этим данным необходимо верифицировать ваш сайт.)
После верификации вашего сайта вы сможете получить доступ к его информационной панели.
Сводки по сайту предоставляют обзор последних событий по отношению к сайту в Bing, список отправленных вами карт сайта, основные ключевые слова органического поиска, ваши главные входящие ссылки, а также небольшое раскрывающееся меню средств диагностики URL-адресов. Для просмотра более полных данных по любому из этих разделов можно нажать кнопку навигации слева или для просмотра дополнительных отчетов и инструментов.
В этом разделе описаны некоторые из наиболее полезных инструментов поднавигации «Настроить мой сайт».
Ваша карта сайта расскажет Bing о структуре вашего сайта, облегчая поисковой системе сканирование и индексирование страниц вашего сайта. Bing поддерживает следующие форматы:
Хотя существует много способов отправить карту сайта в Bing, сделать это с помощью функции Sitemaps Bing Webmaster Tools проще всего. Здесь вы можете отправить карту сайта на свой сайт и просмотреть информацию о карте сайта (например, дату отправки, количество URL-адресов, дату последнего обхода и т.д.). Здесь также можно повторно отправить, удалить или экспортировать карты сайта.
Если вы используете sitemaps XML, то дважды проверьте вашу карту сайта на соответствие протоколу Sitemaps.org. Если ваш сайт будет достаточно статичным, обратите также особое внимание на архитектуру сайта.
Вы можете запросить у Bing переиндекс или выполнить первоначальный обход определенных страниц с помощью функции "Отправить URL-адреса". Она используется для отправки URL-адресов, которые в данный момент не входят в индекс Bing или нуждаются в повторной индексации из-за изменений. Добавьте каждый URL-адрес в отдельную строку и нажмите "Отправить", чтобы URL-адреса проиндексировались и отображались в результатах поиска.
К сожалению, в настоящее время эта функция ограничена 50 URL-адресами в месяц (не более 10 в день), поэтому сохраните запросы для наиболее важных страниц. Обратите внимание, что эта функция также ограничена только корневыми доменами.
Параметры URL полезны для отслеживания различных действий пользователей, но недостатком является то, что сайты, которые их используют, могут в конечном итоге иметь несколько версий URL, каждый из которых содержит один и тот же контент. Это может негативно сказаться на результатах поисковой оптимизации.
К счастью, Bing Webmaster Tools позволяет указать, какие параметры URL-адреса должны игнорироваться. (Эту функцию не нужно использовать, если вы задали канонические теги, noindex или правила файла robots.txt — каждый из этих параметров может сделать то же самое, что и настройки параметров URL, хотя все они обрабатываются по-разному.)
Как и при обработке параметров Google, нормализация URL-адресов в Bing позволяет решать проблемы с параметрами. Укажите, какие шаблоны запросов краулеры Bing должны игнорировать, чтобы предотвратить дублирование содержимого в индексе Bing, избежать разделения страницы между несколькими вариантами URL-адресов, и избежать ненужного использования краулингового бюджета.
Эту функцию следует использовать с осторожностью, чтобы не исключить нужные URL-адреса и содержимое сайта. Убедитесь, что параметры не пересекаются с другими разделами на вашем сайте, которые Bing будет игнорировать.
Поисковые системы хотят получить как можно больше полезной информации с вашего сайта, однако они не хотят увеличивать нагрузку на ваш сайт, делая это.
В результате Bing позволяет создать настраиваемый шаблон обхода с помощью функции управления краулингом. Вы можете выбрать одну из нескольких предустановок или создать собственную, основываясь на том, в какое время суток трафик сайта самый низкий.
Bing автоматически выбирает оптимальные настройки для вашего сайта, но вы можете настроить его вручную. Если Bingbot будет посещать сайт в нагруженные трафиком часы, возможно, потребуется выбрать пользовательский режим обхода, особенно если вы проводите акции, которые могут повлиять на пропускную способность сайта.
Bing имеет функцию, аналогичную Google, известную как Внешние ссылки. Это ссылки, которые отображаются под результатами поиска с высоким рейтингом и связаны непосредственно с различными целевыми страницами сайта.
По сути, Функция Внешние ссылки обеспечивает более наглядное отображение результатов поиска, предлагая пользователям больше вариантов содержимого.
Хотя у вас нет возможности добавлять ссылки (они автоматически создаются на основе того, что Bing считает наиболее важным), Вы можете заблокировать определенные URL-адреса в результатах поиска.
Вы можете заблокировать ссылки, выполнив следующие действия:
Все указанные ссылки блокируются на 90 дней, но блок можно расширить вручную. Любой блок таких ссылок можно удалить с помощью кнопки Delete, но это может изменить результаты поиска. Подробную информацию о ссылке можно экспортировать, загрузив и сохранив локальный CSV, чтобы сохранить записи о блоках ссылок.
Bing позволяет удалить страницу или раздел из индекса поисковой системы. После выбора страницы или раздела введите URL-адрес, чтобы выбрать функцию блокировки с возможностью полной блокировки или удаления из кэша.
Бинг говорит, что лучший способ заблокировать URL-адреса, которые в настоящее время опубликованы, это использование метатега NOINDEX в заголовке HTML страницы, чтобы сообщить Bing никогда не индексировать эту страницу, поскольку robots.txt управляет тем, что сканирует поисковая система. Однако, если необходимо быстро заблокировать страницу, можно использовать функцию блокировки URL-адресов в разделе Настройка сайта. Это позволяет временно заблокировать URL-адреса разделов страниц или удалить их из кэша, что позволит вам успеть сделать необходимые изменения.
Чтобы заблокировать URL-адреса:
Существует возможность экспорта, которая полезна для проведения аудита сайта, хотя возможность массовой загрузки или ввода нескольких URL-адресов все еще ограничена.
При индексировании страницы Bing создает снимок страницы, который будет использоваться в качестве изображения предварительного просмотра в результатах поиска. Функция предварительного просмотра страницы в Bing Webmaster Tools позволяет просматривать этот снимок.
Хотя вы не можете указать изображение, которое будет использоваться в качестве изображения предварительного просмотра страницы, вы можете запросить, чтобы изображение предварительного просмотра страницы было заблокировано из результатов поиска и/или запросить обновление изображения. Это важно, если изображение предварительного просмотра страницы содержит случайно опубликованный контент, который необходимо удалить из вида. Однако для вступления блокировки в силу может потребоваться до 24 часов.
Чтобы помочь поддерживать чистоту ссылочного профиля, вебмастера могут использовать Функцию Disavow для уведомления Bing о любых спамных ссылках, указывающих на их сайт.
Чтобы отклонить эти неестественные, низкокачественные или спамные ссылки, выполните следующие действия:
Это будет сигнализировать Бингу, что вы хотите отказаться от входящих ссылок из этих источников, хотя вы не должны ожидать значительного изменения в ранжировании от использования этого инструмента. Количество ссылок, которые можно отменить, не ограничено. Ссылки будут отображаться и учитываться в инструменте Входящие ссылки.
Bing позволяет брендам связывать сайты с соответствующими учетными записями в социальных сетях с помощью функции Связанные страницы. Просто добавьте URL-адреса для указанных учетных записей в социальных сетях и выберите "Верифицировать". После завершения процесса верификации вы сможете посмотреть показы и клики на панели управления связанных страниц.
Если ваша целевая аудитория находится в другой стране, отличной от вашего местного TLD (например, вы направляете британских пользователей на домен .com, а не на .co.uk), или если разные разделы вашего сайта нацелены на людей из разных стран, тогда вы можете использовать функцию Геотаргетинг в Bing Webmaster Tools. Эта функция позволяет указать целевую страну для вашего контента на нескольких уровнях, включая домен, поддомен, раздел и страницу.
Чтобы настроить Геотаргетинг, выполните следующие действия:
Помните, что это не гарантирует, что ваш сайт будет отображаться в результатах поиска для любой конкретной страны. Это всего лишь один сигнал среди многих, которые Бинг использует для оценки и ранжирования сайтов.
Bing предоставляет комплексные отчеты и данные для анализа эффективности вашего сайта в поисковой системе. Эти данные можно экспортировать, чтобы отслеживать и определять возможности для увеличения трафика сайтов с помощью отчетов о показателях. На вкладке Отчеты и данные отображается активность сайта, трафик страниц, ключевые слова, отчеты SEO и информация о сканировании в одной понятной панели управления. Отлично, Бинг!
Отчет о трафике страниц отображает метрики результативности ваших главных страниц в органическом поиске, включая клики из поиска, показы, CTR и многое другое. Все данные можно экспортировать в файл Excel.
Кроме того, в конце каждой строки имеется кнопка Просмотр, которая открывает всплывающее окно с подробной информацией о том, какие ключевые слова привели на эту страницу органический трафик. При просмотре сведений о ключевом слове поиска можно развернуть данные, нажав символ +, чтобы увидеть, как URL-адрес ранжировался по конкретному ключевому слову.
Обозреватель индекса позволяет увидеть, какие страницы Bing сканировал или пытался сканировать, предоставляя данные о количестве обнаруженных Bing URL-адресов, количестве URL-адресов в результатах поиска и количестве переходов, полученных из результатов поиска. Можно просматривать данные для определенного раздела сайта.
Для выявления потенциальных проблем можно отфильтровать данные, чтобы отображать только страницы с 301 редиректом, страницы с 404 ошибками, страницы с выявленными вредоносными программами, и страницы, исключенные в файле robots.txt.
Чтобы просмотреть дополнительные коды HTTP, просто щелкните там, где он говорит: "Показать пользовательские параметры" и выберите из раскрывающегося списка код HTTP. Вы увидите информацию для выбранных временных рамок и диапазона обхода.
Отчет по ключевым словам позволяет увидеть, какие ключевые слова из органического поиска получают больше и кликов. Это покажет вам CTR и среднюю позицию вашего сайта, когда на него кликают. По умолчанию отображаются только последние 30 дней, но диапазон можно расширить с помощью селектора даты.
В отчетах SEO вы увидите рекомендации, которые помогут вашему сайту следовать передовым практикам SEO. Щелкните на определенном предложении, чтобы просмотреть объяснение ошибки и рекомендуемый алгоритм действий, а также получить список страниц, которые не соответствуют требованиям.
В разделе «Входящие ссылки» содержатся ссылки, которые ведут на ваш сайт. С помощью представленной диаграммы Вы узнаете, получаете Вы ссылки или теряете с течением временем.
Для просмотра входящих ссылок, указывающих на определенную страницу (до 20 000), а также анкорного текста для каждой входящей ссылки можно выбрать URL-адрес из списка целевых страниц. Затем эти данные можно экспортировать в CSV.
По словам Бинга, «За один раз можно экспортировать до одного миллиона входящих ссылок с главной страницы или до 20 000 для каждой отдельной страницы».
Вкладка "Сведения об обходе" обеспечивает более глубокое представление ошибок обхода на вашем сайте. Нажав на номер под предупреждением об ошибке, вы увидите список URL-адресов, возвращающих этот код ответа или ошибку. Эти предупреждения помогут вам понять, почему Bing испытывает трудности с доступом к содержимому, что может предупредить вас о возможных проблемах.
Наиболее распространенные проблемы:
Инструменты Bing Webmaster Tools предоставляют ряд удобных средств диагностики, которые помогут вам устранить проблемы с сайтом и максимально повысить видимость в поиске.
Bing позволяет проводить исследования ключевых слов, чтобы помочь в организации успешного SEO. Благодаря доступу к данным исследования ключевых слов Bing вы увидите частоту этих слов и связанные с ними ключевые слова. Данные частоты ключевых слов используют органический поиск для понимания относительной популярности ключевых слов. Существует несколько фильтров, которые можно применить для получения более конкретных результатов.
Исследователь ссылок позволяет анализировать ссылочный профиль любого сайта, что удобно, когда речь заходит о анализе конкурентов. Вы можете фильтровать эти данные различными способами, в том числе по сайту, источнику (внутренний, внешний, или и то и другое) и анкорам; вы также можете решить, хотите ли вы посмотреть на ссылки для всего сайта или конкретного URL.
Просмотрите свой сайт глазами Bing с помощью функции Представление Bingbot. Это важный инструмент для устранения ошибок, которые могут нанести вред вашему сайту. Просто введите свой URL-адрес и выберите "извлечь", чтобы узнать, как Bingbot видит вашу страницу.
Проверьте IP-адреса, которые находятся в файлах журнала, чтобы определить, принадлежат ли они Bingbot. Просто введите IP-адрес, чтобы подтвердить, что трафик в журналах сервера с запросами, использующим Bingbot или MSNBot, является подлинным. Если IP-адреса не являются подлинными, это указывает на то, что сервер, делающий запрос, не является настоящим.
Для тех, кто использует структурированную разметку — в данном случае Schema.org, RDFa, Микроформаты, HTML Микродату или Open Graph — средство проверки разметок указывает, правильно ли она была реализована. Если исправление было применено правильно, код с отсканированной страницы будет отображаться в отчете проверки.
Проанализируйте отдельные страницы для оценки эффективности SEO! В то время как вкладка Отчеты SEO в большей степени ориентирована на вопросы SEO в масштабах всего сайта, Средство анализа SEO подробно рассматривает каждую страницу по вашему выбору. Анализатор сканирует любой URL-адрес, чтобы сообщить, соответствует ли страница передовым практикам SEO, а затем создает отчет с рекомендациями.
Функция Перемещения сайта позволяет уведомлять Bing о переезде сайта в новый домен (или о перемещении раздела сайта в другое место). В то время как Bing обнаруживает редиректы и изменяет индексирование, функция Перемещения сайта может ускорить процесс.
Если вредоносное ПО обнаружено на любой из ваших страниц или если какая-либо из ваших страниц привязана к вредоносному ПО, Bing Webmaster Tools сообщит об этом на вкладке вредоносное ПО в разделе Security.
Типы вредоносных программ, о которых сообщает Bing Webmaster Tools, включают:
После того, как вы избавились от вредоносного ПО и устранили все проблемы безопасности, которые позволили ему проникнуть на ваш сайт, вы можете использовать этот инструмент для запроса проверки Bing для повторной оценки вашего сайта.
Bing будет связываться с вами через Центр сообщений, чтобы уведомить вас о любых проблемах, таких как обнаружение вредоносного ПО или проблемы скорости сканирования. Если вы используете Bing Webmaster Tools для нескольких сайтов, вы можете отфильтровать сообщения для определенных сайтов, а также типы сообщений (ошибки обхода, проблемы с индексом и т.д.).
Удаление Содержимого. Средство удаления содержимого позволяет вам уведомлять Bing о страницах, содержащих поврежденные ссылки или устаревшее содержимое. Просто отправьте запрос на удаление страницы или запрос на удаление устаревшего кэша.
API вебмастера. Bing предоставляет вам API для извлечения данных из Bing Webmaster Tools во внутренние инструменты. Инструкции просты в использовании с помощью ключа API и документации.
Надеюсь, вам понравилось это руководство по Bing Webmaster Tools.